企业出海，即企业跨越国境开展经营活动，包含商品出口、海外投资、本地化生产、海外研发、品牌运营等。中国企业出海已经从早年简单外贸，升级为全产业链全球化布局，由“产品出海”转向“能力出海”，品牌、技术、供应链与管理经验正成为新一轮出海的核心竞争力。在此背景下，马来西亚商务考察团的筹备工作也进入关键期。9月7日，马来西亚商务考察团组委会首次会议在保税区办公室召开，围绕考察团前期筹备、路线设计、接待安排与成果目标等进行首次集中部署。

参加本次会议的有：广东省企业管理咨询协会常务副会长兼东盟中国投资促进会执行会长兼秘书长任广斌、东盟中国投资促进会珠宝供应链专委会主任赵宏波、东盟中国投资促进会马来西亚分会秘书长李亚丽、东盟中国投资促进会数字经济专委会秘书长肖杰、东盟中国投资促进会新媒体中心副主任祁国强、东盟中国投资促进会跨境电商专委会主任顾思媛、东盟中国投资促进会珠宝供应链专委会副主任向跃林、以及广东省企业管理咨询协会新媒体中心兼东盟中国投资促进会新媒体中心主任张强。

会议期间，与会人员分别就各自负责的版块作了汇报与总结。珠宝供应链专委会围绕马来西亚珠宝及贵金属市场的准入路径、供应链协同与资源对接进行了交流；马来西亚分会就直播出海及培训、AI出海及接待网络与在地协调进展作了说明；数字经济专委会聚焦数字贸易、产业数字化等领域的合作空间提出建议；新媒体中心介绍了考察团品牌传播与成果宣传的筹备思路；跨境电商专委会则围绕直播电商平台资源、AI渠道对接与本地化运营方案进行了汇报。各专委会在汇报中进一步明确了筹备阶段的重点任务与时间节点。

会长在听取汇报后，对本次会议进行了陈述，并就下一步工作作出分工部署和总结。会议明确，要以务实、高效、规范的标准推进考察团各项筹备工作，强调各版块既要各司其职，也要协同联动，确保考察团按期成行、成果可验收。会议还对筹备倒计时、责任分工与节点检查机制作出了具体安排。

马来西亚商务考察团由广东省企业管理咨询协会组织发起，旨在发挥协会在企业管理咨询、品牌策划与产业服务方面的专业优势，组织广东优秀企业与品牌赴马来西亚考察市场、对接资源。东盟中国投资促进会（ACIPA）承担落地接待执行，依托其在马来西亚的政商资源网络与品牌出海服务体系为考察团提供接待、对接与项目落地支持。

从经贸背景看，中马经贸合作持续深化。2025年中马双边贸易额达1916.6亿美元，中国已连续17年成为马来西亚最大贸易伙伴；双方互免签证协定已于2025年7月17日生效，人员往来更为便利。本团选择9月21日至26日（六天五晚）成行，聚焦马方投资兴业、市场准入、渠道、采购、投资与品牌合作等务实议题，为企业拓展东盟市场搭建直接通道。

前期宗旨方面，考察团坚持四条主线：一是务实考察，围绕广东企业出海诉求，聚焦马方市场准入、渠道、采购、投资与品牌合作；二是精准对接，依托ACIPA落地资源，实现“政务机构—商协会—产业园区—电商平台—品牌馆”全链条对接；三是成果导向，以签署合作备忘录、意向书、采购订单与渠道合作为可验收成果；四是规范安全，遵守双边法规与马方入境规定，保障团组安全与接待规格。

在考察目标与成功标准上，组委会提出：完成马方机构对接不少于6场，覆盖政务、商协会、园区、电商平台等类型；达成合作意向不少于10项；现场签署合作备忘录或意向书不少于3份；形成1份考察成果报告，并完成媒体传播不少于10篇次。上述目标将为考察团各版块工作的推进提供明确标尺。

在行程与接待方面，考察团拟定以吉隆坡为核心开展六天五晚考察，行程覆盖政务机构对接、国牌出海、产业合作、商协会洽谈与成果签约等环节，并将依托ACIPA在马方的接待体系，按团组规格落实接机、住宿、交通、餐饮与翻译等保障。筹备工作已进入倒计时阶段，后续将按照既定节点推进团组名单确认、签证与入境核查、票务保险、行前说明会及物资与联络确认等各项安排，确保各项准备扎实到位。

此次会议标志着考察团筹备工作从方案阶段转入执行落实阶段。组委会各版块已明确分工与节点，后续将强化协同、倒排工期、挂图作战，以周为单元滚动检查筹备进度，确保报名审核、行程确认、接待对接等关键环节环环相扣、不漏项。马来西亚商务考察团将以务实成果助力广东企业拓展东盟市场，推动中国品牌与产业优势在马来西亚乃至东盟市场落地生根，为深化中马经贸合作注入新的动能。