“泛娱乐与IP概念”及泛娱乐未来发展的五大核心
2019-08-14 17:34:45
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泛娱乐的概念自提出到应用,其产业生态至今已趋近完善。泛娱乐即是基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济,是产业融合的现象,而泛娱乐产业则是以文化为核、娱乐为表,通过精品IP衍生和技术创新驱动来创造具有创新性的文化产品。

腾讯集团副总裁程武:泛娱乐,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济,其核心是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。

泛娱乐的核心是IP(Intellectual property),即知识产权。IP在泛娱乐行业属于著作权范畴,在互联网时代被赋予独有、美好、特质化的属性,实质上是在注意力经济模式下将人群快速社群化并最大限度地吸引人群注意力,通过培养潜在的消费群体,从而实现有限资源的争夺。

IP的核心是内容,在互联网时代,内容不仅是打开流量的入口,更多地是作为IP商业化的基石而存在。基于互联网快速发展的背景下,现代人普遍处于快节奏生活方式,时间变得非常有限,如何在有限的时间内有效吸引人群注意力进而缩短流量变现的环节,建立IP的影响力,内容的优质性和其输出的持续性是关键。

泛娱乐未来发展的五大核心

《2018 年中国泛娱乐产业白皮书》指出,2017 年我国泛娱乐核心产业产值约为 5484 亿元,同比增长32%,预计占数字经济的比重将会超过 1/5。进入 2018 年,泛娱乐产业细分领域呈现玩法多元化趋势,例如短视频、线上娃娃机等新型娱乐方式不断涌现,受到移动网络用户高涨的碎片化娱乐需求的影响,行业将迎来前所未有的高速发展期。

爱奇艺、优酷、湖南卫视、浙江卫视等平台,相信大家并不陌生。从2011年崭露头角开始,经过了7年的发展,泛娱乐行业的发展可谓是如火如荼,依然有源源不断的资金涌入这个产业,不仅成为了我国数字经济的重要支柱,更是新经济发展的重要引擎。

以下是对泛娱乐行业的几大特点解析:

一、更清醒的资本与更严苛的审视

凭借流量红利获取大量用户关注的时代已经一去不复返。2017年度,行业普遍意识到,泛娱乐市场存在由竞争带来的投资价格居高不下、二级市场的退出面临挑战等问题。因此,在概念、风口和模式之上,泛娱乐投资更加关注企业的“实际效果”和真实价值。所谓“实际效果”,除了内容所获得的流量和口碑,还包括基于内容和流量形成的盈利规模、资源获取能力等。

2017年以后,行业都将更加认真、甚至是严苛地审视泛娱乐领域内企业的综合实力与天花板,会关注创业团队能否在提供好内容的基础上,增强整合与协同能力,全面提升全产业开发能力与多元变现能力,行业对于“优质标的”的选择将越来越谨慎。

二、“创业能力”之后“企业运营能力”更重要

当下,对于文娱企业来说,已经不再是考验团队是否具备“创业能力”的时候了,考验的是其是否具备“企业运营能力”。在移动互联网热潮时期,初创企业经历过飞跃式的高速成长;但随着红利消退,一部分企业便暴露出问题——如无法快速感知和响应变化,可持续发展遭遇瓶颈等。

所谓“创业能力”,更多是创新和突破能力、抓住机会的能力;而“企业运营能力”则长线考验创始人和团队的判断能力、持续学习能力、应变能力与管理能力。在经历过狂奔和飞翔之后,企业必须重新学习贴地行走的能力;“企业家素养”和责任感,也将是创始人的必修课。

从团队层面说,当下创业者面临的是比以往复杂无数倍的环境,单打独斗不再奏效。要求团队组建复合型人才梯队,吸纳金融、电商等领域专业选手,让团队练就产业链内部整合和产业之间协同的多重能力。此外,企业除了在自己的赛道里埋头,还需要关注其他行业随时可能造成的倾覆,在低头和抬头之找到自洽的节奏。

三、下游商业模式决定上游生产

在投资上游内容和IP来源时,需要从下游的商业模式来着手判断。例如目前的影视剧、综艺、网剧等,可以从下游平台的商业演进去分析。目前来看,未来5年国内视频平台还将继续展开投入和竞争,且随着用户付费习惯的养成,平台对优质内容的采购需求会持续性存在;那么反过来看,上游内容生产方就是可以继续投资的标的。

进一步看,在上游内容生产方中,真正具有投资价值的一定是头部内容。例如当下网剧投入成本越来越高,不过一旦成为头部项目或者热播项目,回报率非常高;综艺内容的“二八效应”或“一九效应”更明显,少量最头部的内容占据着最多的变现池。

四、新生代人群的泛娱乐消费供给

无论是内容、渠道还是商业模式,最终目的都是为了获得和有效影响一部分人群,毋庸置疑的是,泛娱乐行业需要围绕人群的变化和需求来展开。如今,新生代人群的崛起、不同人群在内容消费上的变化,都改变了泛娱乐领域的格局。

五、新的潮流文化不断崛起

每个时代,都有自己的流行文化,但是从文娱投资的角度,首先需要关注潮流文化是否有达到消费爆发的时间点。除了对新人群喜爱的潮流文化进行密切关注,从投资角度看重点需要关注两大方向:第一是能够生产潮流文化内容、引领潮流文化发展的团队;第二是在这些潮流下能够进行变现的公司。

近两年,无论是网络剧还是电视剧,发行的数量逐年飙升,平台的播放量和收视率都屡创新高,在这些公司的背后都有几大特点:大IP+大明星+大制作=电视剧爆款;同时,也有很多的社会制作公司获得了资本的青睐,得到了许多融资,比如像出品“奇葩说”的米未传媒等创业型公司,都受到了资本的追捧。现今综艺这个市场,都在通过不同的表现形式,满足了粉丝的多元化需求,进而形成了整个泛娱乐生态链。从而也越来越多的资本涌进来,增强了整个市场的活跃。其实对于一个成功的综艺节目来说,未来要做的可能是整合产业链各个环节的最优质的团队,强强联合的资源整合的效果会成为未来综艺节目成功的一个保证。


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